Aproximación teórica a la comunicación estratégica como factor de desarrollo
Resumen
Este artículo aborda la comunicación estratégica como un factor decisivo del desarrollo sostenible, pues permite a los planificadores consultar con la población, tener en cuenta sus necesidades, actitudes y conocimientos tradicionales al determinar y formular programas de desarrollo. De tal modo, la comunicación propicia que los beneficiarios de un proyecto se conviertan en protagonistas de los programas de desarrollo. Una mejor comunicación con la población a todos los niveles permite a esta reconocer los problemas más importantes y encontrar un terreno de acción común, y crea un clima de identificación y participación para poner en práctica sus decisiones. La comunicación es también imprescindible para mejorar la coordinación y el trabajo en equipo con el fin de gestionar los programas de desarrollo y obtener apoyo institucional.
Palabras clave: comunicación estratégica, desarrollo sostenible, programas de desarrollo
Strategic communication as a decisive factor in sustainable development
Abstract
This article addresses strategic communication as a decisive factor in sustainable development, as it allows planners to consult with the population, take into account their needs, attitudes and traditional knowledge when determining and formulating development programs. In this way, communication encourages the beneficiaries of a project to become protagonists of development programs. Better communication with the population at all levels allows them to recognize the most important problems and find common ground for action, and creates a climate of identification and participation to put their decisions into practice. Communication is also essential to improve coordination and teamwork in order to manage development programs and obtain institutional support.
Keyword: strategic communication, sustainable development, development programs.
Recibido mayo 2019 Aprobado noviembre 2019
